marketeers
Phonecast maakt u bekend met de volgende te leveren waardevolle mobile marketingopties. Aangesloten op de mobiele markt en als lid van de MMA (mobile marketing association) bieden we u niet alleen een compleet beeld van de nieuwe mogelijkheden, maar leiden we u naar de beste bewezen mobiele marketingopties. De meeste van deze mobiele marketingopties worden vaak in onderlinge combinatie gebruikt, alsook in combinatie met meer traditionele marketing:
QR Code marketing
Mobile Marketing via SMS
Mobile Marketing via MMS
Mobile Web reclame
Mobile Marketing via Bluetooth®
Downloadbare applicaties en (in-) Game Mobile Marketing
Location Based Services (LBS)
Mobile Viral Marketing
QR Code marketing
QR Code marketing is een heel doeltreffende en eenvoudige manier van het bereiken van een doelgroep. In Japan al jaren een daverend succes. De code wordt geplaatst in een advertentie of poster of waar dan ook. Na het scannen van de code met de camera van de telefoon wordt men geleidt naar een extra portal met een veelvoud aan contentmogelijkheden zoals video, LBS, mobiele websites etc. Phonecast verzorgd een wel uitgedacht totaal QR code-systeem dat echt bijdraagt aan een campagne.
Mobile Marketing via SMS
Mobiele marketing via SMS heeft in Europa en Azië snel terrein gewonnen als een nieuw kanaal om de consument mee te bereiken. SMS-marketing kreeg aanvankelijk in vele delen van Europa negatieve media-aandacht als een nieuwe vorm van spam, omdat sommige adverteerders lijsten kochten en ongevraagd berichten verzonden. Maar sinds er door de mobiele operators richtlijnen in het leven zijn geroepen, is SMS de meest populaire tak van de Mobiele Marketingindustrie geworden, waarbij in Europa alleen al maandelijks een paar 100 miljoen reclame-smsjes worden verstuurd.
SMS-reclame wordt gedefinieerd als advertentie-units die worden weergegeven als bijlage bij andere gepubliceerde inhoud of als een opzichzelfstaande reclameboodschap. De advertentie-unit kan zowel statisch zijn (geen actie word door de eindontvanger) of dynamisch (gebruiker kan reageren op de boodschap).
Voorbeeld: een gebruiker wordt geprikkeld een SMS te sturen nav een boodschap: "SMS Harry Potter naar 3040" Men ontvangt een SMS-bericht met(bioscoopinformatie (of videotheekinformatie) en een antwoordoptie. Daarbij wordt (rond etenstijd) gevraagd of men honger heeft. Als de ontvanger reageert met "Ja" krijgt hij of zij informatie of dicht bijzijnde afhaalrestaurants.
Mobile Marketing via MMS
MMS-Mobiele marketing kan een diavoorstelling van afbeeldingen, tekst, audio en video bevatten. Deze mobiele content wordt geleverd via MMS (Multimedia Message Service). Bijna alle nieuwe telefoons met een kleurenscherm kunnen MMS-berichten verzenden en ontvangen, met uitzondering van de Apple iPhone.
Merken zijn in staat om multimediale content via MMS A2P(Application to Person)-netwerken naar mobiele abonnees te versturen (Mobile Terminated), maar kunnen het ook van abonnees ontvangen (Mobile Originated). In sommige netwerken kunnen merken ook sponsorberichten meesturen die P2P (Person to Person) worden verzonden.
MMS-reclame wordt gedefinieerd als advertentie-units die worden weergegeven als bijlage bij andere gepubliceerde inhoud of als een opzichzelfstaande reclameboodschap. De advertentie-unit kan zowel statisch zijn (geen actie word door de eindontvanger) of dynamisch (gebruiker kan reageren op de boodschap).
Voorbeeld: een gebruiker stuurt een SMS verzoekende om een korting coupon hij ziet in een advertentie van een doe-het-zelf bouwmarkt. Hij ontvangt een MMS met een foto coupon (digital signage, shotcode) die hij kan gebruiken in de winkel voor een korting op een bepaald artikel.
Mobile Web advertising
Adverteren op webpagina's die specifiek bedoeld zijn voor het bekijken op mobiele apparaten is ook een optie. De MMA (Mobile Marketing Association) hanteert een set van richtlijnen en normen als het gaat om de aanbevolen indeling van de advertenties, de presentatie en statistiekenrapportage. Google, Yahoo, en andere grote mobiele contentproviders verkopen op hun mobiele websites al jaren mobiele advertentieplekken. Netwerken speciaal gericht op mobiele websites en adverteerders zijn ook beschikbaar. Meer..
Voorbeeld: een bezoeker van Google’s mobiele zoekpagina zoekt op het woord 'pizza'. Resultaten tonen advertenties voor pizzeria’s.
Mobile Marketing via Bluetooth®
De opkomst van Bluetooth® begon rond 2003 en een aantal bedrijven in Europa zijn daar zeer succesvol mee. De meeste van deze bedrijven bieden "Hotspot-Systemen", die bestaan uit een content-management systeem met een Bluetooth®-distributiefunctie. Deze technologie heeft het voordeel dat het permission based is (met toestemming van de gebruiker), hogere overdrachtsnelheden heeft en dat het een radio-gebaseerde technologie is en derhalve niet kan worden aangerekend (dus gratis).
Phonecast werkt samen met Europa’s leider als het gaat om Bluetooth®-technologie, om zo te zorgen voor de best mogelijke Bluetooth® narrowcasting-oplossingen voor uw campagne. Meer..
Voorbeeld: een poster in een bushalte toont het Bluetooth®-teken; mensen die wachten krijgen met hun mobiel via een eenvoudige Bluetooth®-verbinding gratis toegang tot aan de poster verwante inhoud zoals video en audio.
Downloadbare applicaties en (in-) Game Mobile Marketing
Mobiel te installeren applicaties (applets) zijn stukjes software die draaien, hetzij geheel of gedeeltelijk, op de mobiele telefoon. Downloadbare applicaties worden meestal gebruikt voorde interactieve beleving, inclusief het spelen van games en voor het gebruik van speciale toepassingen en lifestyle-tools. Downloadbare applicaties worden doorgaans gedownload of via een draadloze netwerk rechtstreeks naar de mobiele telefoon gestuurd, via Bluetooth® of kabels of via een internetverbinding. Meer..
Voorbeelden: een branded mobiele applicatie waarmee klanten producten kunnen bestellen en laten leveren. Of een branded game dat man kan installeren via het mobiele web, Bluetooth® of via een sms http link.
Location Based Services (LBS)
Op geografische informatie gebaseerde diensten (LBS) worden door een aantal gsm-netwerken aangeboden als een manier om aangepaste reclame en andere informatie aan de mobiele telefoonabonnees te bieden op basis van hun huidige locatie. De mobiele telefoon service provider krijgt de locatie van een in de telefoon ingebouwde GPS-chip, of met behulp van radiolocatie en Trilateration (COO, Cell of Origin), gebaseerd op berekening van de signaalsterkte van de dichtstbijzijnde mobiele-telefoon-torens (voor telefoons zonder ingebouwde GPS-functies).
Voorbeeld: de gebruiker stuurt SMS-bericht verzoekende hotelinformatie, kan hij of zij ontvangt relevante informatie (SMS, MMS, http-koppeling) over de dichtstbijzijnde hotels. Of een gebruiker maakt gebruik van een applet waarin gebruik wordt genaakt van LBS voor het voorzien van locatie-info.
Mobile Viral Marketing
Mobiele virale marketing is een heel effectief communicatieconcept dat op de consument zelf vertrouwd als het gaat om het via mobiele communicatietechnieken en mobiele apparatuur overbrengen van content naar andere potentiële consumenten in hun sociale omgeving. En dat men die groep weer stimuleert hetzelfde te doen.
We definiëren dergelijke content als mobiele virale content, bestaande uit mobiele diensten of advertenties. Doorgaans wordt seeding gebruikt voor het verkrijgen van een initieel volume van eerste contacten (dwz de eerste generatie van "besmette" mensen) door de inhoud te plaatsen op high-traffic websites op het vaste of mobiele internet of via mobile push marketingcampagnes. Mensen die mobiele virale content doorgeven, worden communicators genoemd, ontvangers van dergelijke inhoud zijn recievers..
Voorbeeld: door een reguliere advertentie wordt een gebruiker middels het winnen van een prijs gestimuleerd een ontvangen tekstbericht met reclameboodschap door te sturen naar een aantal mensen in zijn omgeving.
